Estudo diz que anúncios que ganham prêmios são 11 vezes mais eficientes

O IPA – Institute of Practitioners in Advertising – alega ter provado, através de um estudo, a existência de uma relaçao entre criatividade e eficiência na publicidade. Examinando 213 estudos de caso dos últimos 8 anos, incluindo campanhas de marcas como Volkswagen, Budweiser, Cadbury, Honda e Audi, chegou-se à conclusao de que campanhas premiadas pela criatividade sao 11 vezes mais eficientes do que aquelas que nao ganharam prêmios. Diversos critérios ajudaram a avaliar a eficiência, como crescimento da fatia de mercado, vendas, lucros, retorno do investimento e apelo emocional. Para Bert Moore, diretor de estratégia da Lowe Worldwide, “criatividade e eficiência sao inseparáveis. Esse é um bom 1º passo, mas ainda há muito trabalho a fazer para mostrar o valor exponencial das ideias criativas”.

*Fonte: Site BLUE BLUS